Светски познатиот фудбалер на прес-конференцијата отвори шише Кока Кола, главниот спонзор на Европското првенство.
Во понеделникот, фудбалската суперѕвезда Кристијано Роналдо присуствуваше на прес-конференција за да зборува за шансите на неговиот португалски тим на првиот натпревар на Европското првенство (Евро 2020).Но, пред некој да постави прашање, Роналдо ги зеде двете шишиња Кока-Кола поставени пред него и ги тргна надвор од видното поле на камерата.Потоа го подигнал шишето со вода што го донел во областа на новинарот и го кажал зборот „агуа“ во устата.
36-годишниот играч долго време е познат по својата посветеност на строги диети и ултра здрав начин на живот - толку многу што еден од неговите поранешни соиграчи од Манчестер Јунајтед се пошегува дека ако Роналдо ве покани, треба да „кажите не“.Ручек, бидејќи ќе добиете пилешко и вода, а потоа долг тренинг.
Во секој случај, ладната газирана сода на Роналдо може да биде ефект на бренд за него, но има сериозни последици за Кока-Кола, еден од спонзорите на ЕП 2020. (Да, натпреварот требаше да се одржи минатата година. Да, организаторот избра да го задржи оригиналното име.)
Според „Гардијан“, по прес-конференцијата на Роналдо, цената на акциите на компанијата падна од 56,10 американски долари на 55,22 долари „речиси веднаш“;како резултат на тоа, пазарната вредност на Кока-Кола падна за 4 милијарди американски долари, од 242 милијарди долари на 238 милијарди долари.американски долари.(Во моментот на пишување, цената на акциите на Кока-Кола беше 55,06 долари.)
Портпаролот на Евро 2020 изјави за медиумите дека пред секоја прес-конференција на играчите ќе им се дава Кока-Кола, Кока-Кола без шеќер или вода, додавајќи дека секој „има право да си ги избере своите преференци за пијалоци“.(Францускиот играч за врска Пол Погба, исто така, извади шише Хајнекен од своето седиште на неговата прес-конференција пред натпреварот; како практичен муслиман, тој не пие.)
Некои организации го пофалија движењето на Роналдо против сода за еден играч.Британската алијанса за здравје на дебелината објави на Твитер: „Одлично е да се види како модел како Роналдо одбива да пие Кока-Кола.Тоа дава позитивен пример за младите фанови и ги демонстрира неговите цинични маркетиншки обиди да го поврзе со слатки пијалоци.Изразувајќи презир“.Други се сеќаваат дека во 2013 година, Роналдо се појави во телевизиска реклама, нудејќи „бесплатни парчиња сирење“ за нецелосно здрави оброци на KFC, со секое купување на чашката на Кристијано Роналдо.
Ако Роналдо сакаше да започне говедско месо со која било марка Кока-Кола, ќе помислите дека тоа ќе биде Пепси.Во 2013 година, непосредно пред Шведска да се соочи со Португалија во плеј-офот од квалификациите за Светското првенство, шведски Пепси објави чудна реклама во која куклата Роналдо Вуду беше подложена на разни карикатури.Овие реклами не беа добредојдени од, ух, речиси сите во Португалија, а PepsiCo се извини и го откажа настанот за „[постави] негативно влијание врз спортот или натпреварувачкиот дух“.(Ова не му пречеше на Роналдо: тој направи хет-трик во победата на Португалија од 3-2.)
Хаосот на Кока-Кола имаше поголемо влијание врз компанијата Кока-Кола отколку врз Кристијано.Тој постигна два гола во првото коло од победата на Португалија над Унгарија и стана најдобар стрелец во историјата на Европското првенство.Ако тој сè уште наздравува за своите многубројни достигнувања - и веројатно ќе го стори тоа - можеме да претпоставиме дека нема ништо во таа чаша.
Време на објавување: 22.06.2021